2025年SEM市场竞争加剧，企业需通过多维度验证代运营团队的专业性，避免“数据造假”或“无效投放”风险。以下是基于行业实践的评估框架：

一、技术能力验证

AI与动态优化技术‌

要求服务商展示OCPC智能出价系统的实际应用案例，如某机械企业通过动态调价模型降低CPC 41%‌。

验证其是否具备BERT模型语义识别能力，精准匹配长尾词（如“医用面膜”与“面膜”的区分）‌。

数据安全与合规性‌

检查服务商是否通过ISO认证，并具备7×24小时无效点击拦截系统（行业标准拦截率≥90%）‌。

要求提供历史账户质量度提升报告（每提升1分可降低CPC 20%-30%）‌。

二、行业经验与案例

垂直领域适配性‌

优先选择有同行业成功案例的服务商，如教育行业需验证其“高转化词库”覆盖率（如“在线英语培训”等长尾词）‌。

医疗行业需考察其对疾病词精确匹配的合规操作（如“糖尿病治疗”需严格排除竞品词）‌。

跨平台整合能力‌

验证服务商是否具备百度、抖音、360等多渠道协同经验，跨平台ROI提升15%-20%为优质标志‌。

三、服务流程透明度

数据报告维度‌

要求提供转化路径热力图、无效点击分析（行业基准<15%）及月度ROI提升报告‌。

案例验证：某代运营公司通过动态否词库（月增≥50个无效词）将无效点击率降至8%‌。

效果保障条款‌

合同需明确“未达约定效果按比例退款”，续约率92%以上的团队更可靠‌。

四、团队配置与响应

专业团队结构‌

1+1专属服务模式（专员+主管）响应速度比单人操作快40%‌。

核心成员需5年以上经验，熟悉百度凤巢算法更新‌。

快速测试机制‌

要求服务商提供3天免费诊断，分析账户无效点击率与关键词匹配问题‌。

实操建议‌：

优先选择提供“按效果付费”或“未达排名退款”模式的服务商‌。

签约前要求服务商演示AI工具（如Q-Eval-Score评估框架）的优化逻辑‌。